Tagged: 大数据营销

Datacn.Net-在这里诠释大数据营销的价值,分享大数据营销经验及知识。

阿里妈妈数据营销

珍如:大数据营销的四化建设

DATACN.NET注:珍如,2015年加入阿里妈妈,并担任首席营销官,全面负责阿里妈妈的大数据营销业务。她拥有超过25年在快消品、3C数码和OTC药品行业的市场营销和管理经验,曾就职于包括宝洁、联合利华、欧莱雅、摩特罗拉、金宝汤Campbell’s在内的世界著名企业,并担任CMO(首席市场营销官)……

深度阅读

alimama-dmp

超凡:阿里妈妈DMP的未来

DataCN.Net:之前我们报道过阿里妈妈DMP,今天是超凡(阿里妈妈事业部总经理)来谈达摩盘(阿里妈妈DMP)的未来。

经过六年的发展,阿里妈妈的DMP从无到有,逐渐成长为全国最大的营销平台。

正是依靠淘系优质的数据积累,阿里妈妈的营销体系才得以快速发展,才有可能为百万级的电子商务商……

深度阅读

wengshiya-datacn.net

翁诗雅:连接时代的营销大数据应用

营销因连接而改变-DATACN.NETDATACN.NET注:2014年8月29日,翁诗雅(腾讯网络媒体事业群策划交付部)谈到品牌商应尽快建立营销数据衡量体系,因为数据在未来评估时会更加个性化(所谓个性化,就是针对行业特色、产品特色、品牌特色,同时对未来的策略有一些指导性的价值)。

2014年8月29日翁诗雅现场演讲实录

大……

深度阅读

alimama-dmp

马晓丹:揭秘阿里妈妈DMP达摩盘

导读:基于阿里巴巴集团大数据,阿里妈妈正试图改变数据价值低的现状:利用闭环营销,在分散数据集中化和数据流动的基础上,充分利用阿里平台的海量数据,支持商家营销链的行动,使卖家准确找到自己的买家,管理自己的客户,直接提升营销效果。

阿里妈妈DMP-达摩盘

用大数据预测用户行为已被国外和国内业……

深度阅读

大数据如何与零售业结合-datacn.net

陈永东:大数据营销的10个切入点

许多人感觉到大数据时代正在到来,但往往只是一种朦胧的感觉,对于其真正对营销带来的威力可以用一个时髦的词来形容——不明觉厉。实际上,还是应尽量弄明白,才会明白其厉害之处。对于多数企业而言,大数据营销的主要价值源于以下几个方面。

第一,用户行为与特征分析。显然,只要积累足够的用户数据,就能分析出用……

深度阅读

DT时代的隐私保护-百晓生

朱巍:DT时代精准广告与隐私保护

互联网已经进入到大数据时代,“数据为王”的互联网经营模式与传统数据保护的隐私权之间,或多或少存在千丝万缕的联系。大数据商业化使用中,与用户最为密切的当属精准广告的投放,即广告商、广告发布者或广告主通过现有数据分析,“推算”出用户现有或潜在的消费意向,对特定的用户推送特定的广告。

尽管大数据背景……

深度阅读

奶粉客户营销效果评估体系-datacn.net

零售业数据挖掘的7点应用

对于沃尔玛、华润万家、百佳等零售大超市而言,每天都有很多客户通过会员卡进行购买,不断积累了很多销售数据,如何利用这些数据,从数据中挖掘金矿,很值得每个商家去思考。尽管目前零售商有不少的IT系统去支撑企业常规的分析(如销售量、销售额、热销SKU等),但实际上还是未能从数据角度深入挖掘客户的价值,仅仅从……

深度阅读

何鸿凌:谈谈DMP(数据管理平台)

何鸿凌:谈谈DMP(数据管理平台)

大数据时代中商业的变化,我们已经逐步感受到。不管你是不是新注册的用户,你登录电商网站或者打开电商的APPs后看到的信息是个性化的;所看到的互联网广告是个性化的;收到的优惠券也是个性化的。

在层出不穷的商业个性化背后是个性化引擎,而其中的关键则是DMP(数据管理平台)。因为个性化推荐的“比较优势”主……

深度阅读

郭全中:大数据变革传媒业

郭全中:大数据变革传媒业

作者:国家行政学院社会和文化教研部高级经济师、管理学博士 郭全中

互联网带来了继文字发明、古登堡印刷术、电报之后的第四次传播革命,也带来了继蒸汽机的发明和电力的广泛应用之后的第三次工业革命,已经成为整个社会的底层架构和标配。大数据作为互联网的一个重要方面,必将对传媒业带来革命性变化,这就要求传媒业……

深度阅读

傅志华:用数据管理用户生命周期

傅志华:用数据管理用户生命周期

我只讲一点,就是我们是用用户生命周期管理的办法,这个是营销学里面一个比较经典的理论,去结合大数据,怎么去提升我们的产品运营的效果,可能这个应该是所有人不论是做技术的,还是不是做技术的,都可以一块探讨。

什么叫用户生命周期管理?传统营销学讲的是客户生命周期管理,因为腾讯社交群主要客户就是用户,所以我……

深度阅读